Come un E-commerce di nicchia è diventato un punto di riferimento nel settore grooming
Un brand specializzato in prodotti premium per la cura di barba e capelli si è affidato a Sfumature Agency per potenziare la propria presenza organica e incrementare le vendite online. In un mercato dominato da grandi player internazionali, l’obiettivo era rafforzare la visibilità su Google, migliorare l’esperienza utente e trasformare il sito in un canale di conversione stabile e performante.
Prima del nostro intervento, l’e-commerce aveva una struttura poco intuitiva, schede prodotto non ottimizzate e una bassa capacità di posizionamento sulle keyword di settore come olio da barba, balsamo capelli uomo e prodotti per grooming maschile.
La sfida per l’eshop nel settore grooming
Il cliente, un brand specializzato in prodotti premium per barba e capelli, si trovava in un mercato altamente competitivo, dominato da grandi player internazionali. Nonostante la qualità dei prodotti, il sito aveva scarsa visibilità su Google e non riusciva a emergere tra le prime posizioni per le keyword legate al grooming maschile. Le descrizioni dei prodotti non erano ottimizzate e la struttura del sito poco intuitiva penalizzava l’esperienza utente e, di conseguenza, il tasso di conversione.
La strategia SEO nel settore grooming
Per migliorare le performance, Sfumature Agency ha sviluppato una strategia SEO su misura per e-commerce, partendo da un’analisi completa del customer journey e del comportamento degli utenti. Le principali azioni implementate sono state:
- Analisi del funnel di navigazione, per individuare i punti di abbandono e ottimizzare il percorso verso l’acquisto.
- Ottimizzazione on-page di titoli, meta tag, descrizioni e immagini, con un linguaggio orientato alla conversione.
- Ristrutturazione delle schede prodotto, migliorando la leggibilità e inserendo CTA strategiche per guidare l’utente all’acquisto.
- Ottimizzazione per Google Merchant Center e miglioramento del feed prodotti per incrementare la visibilità organica nei risultati di shopping.
Attività di link building con pubblicazioni su blog e portali di settore autorevoli per rafforzare la brand authority.
Risultati concreti e brand authority consolidata🚀
Grazie alla combinazione di ottimizzazione SEO tecnica, semantica e strategica, il brand ha raggiunto +200% di vendite online nel primo anno e un +90% di conversioni dirette dalle schede prodotto. L’analisi comportamentale e i test A/B hanno portato a un +30% del tasso di conversione sul carrello, mentre l’attività di link building ha generato +50% di backlink di qualità in dodici mesi.
Questo progetto dimostra come un approccio SEO integrato, unito a una profonda comprensione del comportamento dell’utente, possa trasformare un e-commerce di nicchia nel punto di riferimento del settore grooming.
